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    我國不銹鋼電動板牙緊固件行業應注重品牌建設

    2013-08-26

    不銹鋼電動板牙


    不銹鋼電動板牙小編發現絕大多數緊固件行業沒有專門的品牌管理部門。品牌建設缺少戰略,重視短期利益,缺乏臨時規劃。造成這種狀況的原因主要是很多企業混淆了品牌訴求和產品訴求,只專注于產品訴求,沒有關注企業品牌訴求。緊固件市場,拉動國內銷售Z主要的動力在產品、服務和品牌方面的優勢。品牌是企業的無形資產,不同企業生產產品差異化的體現。品牌建設除了要有質量意識和誠信意識外,還要有明確的高目標。企業應從創百年企業的高度動身,制定出企業品牌的發展戰略。 轉型升級中,分析認為。創新是關鍵,尤其是制造業,更應該掌握尖端的核心技術,提高競爭力。目前,緊固件行業面臨著內外交迫的局面,行業拐點將至,其粗放型的增長方式已經遇到嚴峻的挑戰,資源要素緊缺、環境壓力加大、低成本競爭、數量型擴大發展已越來越難以為繼。目前,自主創新已成為社會各界的共識,隨著市場競爭的加劇,自主創新將成為企業降低本錢、獲取利潤的肯定算途徑。 


    1. 技術創新 

    這些產品的替代性很強,目前國內入口的緊固件產品大多都是一些技術含量比較低的產品。如果不提高產品的技術含量和降低成本,很快就會被一些生產利息更低的國家取代。技術的創新也是應用的創新,企業要思考怎么樣把一項技術轉變成一種市場上的產品。當今,隨著人們對提升中國緊固件行業水平的理解逐漸深入,越來越多的業內人士意識到如果繼續延續以市場換技術思路,產業發展空間Z終將被侵蝕。國緊固件行業已經發展到一定水平了目前的關鍵問題在于攻堅,形成產業核心競爭力,解脫關鍵技術上的依賴性,大膽突破原材料缺陷關鍵技術和冷成型核心技術,加大自主研發的力度。

      

    2. 營銷創新 

    由低端線路改走中高端路線,避開價格戰。同時著眼產業鏈也是戰略之一。緊固件產銷大幅增長,帶動了冷鐓鋼線材、盤條產銷的增長,鋼線材、盤條生產企業的利潤也相應地增長,大中型鋼鐵企業中的寶鋼、馬鋼、包鋼、鞍鋼、武鋼、首鋼、杭鋼、唐鋼、邢鋼、湘鋼等均勝利地開發生產了各種冷鐓鋼牌號。為了營銷制勝,緊固件企業可以提高冷鐓鋼線材、盤條價格談判能力,降低緊固件用材的價格。僅一家企業的努力很難實現,降低緊固件用材價格。議價能力上緊固件企業要依托緊固件協會共同協商。除了價格考慮,尋求市場也是營銷創新不可忽視的一環,中國有廣闊的市場,近水樓臺是國內緊固件營銷的利好之一。近年來,中國政府撫慰內需的政策非常密集,很多國內企業得以從中受益。 根據自身的優勢確定自己的市場定位,當今緊固件企業應加強市場競爭性研究。推出切合市場所需的緊固件產品,合理定價,并獲得合理利潤,這是緊固件企業生存競爭之道,不只有利于緊固件企業自身品牌建設和繼續健康發展,也有利于整機、整車企業和緊固件OEM建立合作伙伴關系,促進共同發展。 3品牌創新

      

    緊固件行業在技術上已經到較成熟階段,經過多年的改進和創新。導致的結果就是產品的技術和質量的同質化趨勢日益明顯,品牌成了推銷時的主要考慮因素。品牌建設和發揮品牌優勢上,國內的上汽標、嘉興晉億、寧波東港、寧力等緊固件企業走在國內同業的前面。但不銹鋼電動板牙小編認為與跨國公司相比,品牌所產生的市場價值還難以匹敵。


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